2011年5月11日下午，北京大学光华管理学院市场营销系博士生导师符国群教授，在教B303为师生做了题为“从消费者角度理解和打造品牌”专题讲座。我院2008级市场营销、2009级工商管理、2010级市场营销全体同学以及市场营销教研室主任刘瑞涵教授聆听了此次讲座。此次讲座由市场营销教研室李嘉老师主持。

课堂上，符教授就“认识和创造品牌”两个方面，从消费者角度对其做了深刻的解析，让我们体会到品牌给企业和消费者带来的价值，也看到我国企业发展品牌的机遇，预知未来十几年将是我国品牌发展的黄金时期。符教授深入浅出，用生动的案例不仅让同学们对“品牌”有了一定的认知，也在对“如何创立品牌”的问题上有了明晰的答案，枯燥的理论融入浅显易懂的生活实例，引发了同学们的积极思考。最后，针对创立品牌的又一重要因素——“营销”，讲述了其发展战略与策略，使营销专业、工商管理专业的师生深受启发，同学们积极提出问题与教授互动讨论，讲座圆满结束。

品牌是企业的形象、信誉与无形资产，是企业的核心竞争力，企业通过塑造品牌的知名度和美誉度，以此提升消费者的品牌忠诚度。对于品牌的认知、策划与营销是《消费者行为学》、《市场营销策划》《市场营销学》课程的重点和难点内容。符国群教授作为国内研究消费者行为、品牌管理方面的著名专家，不仅曾获武汉大学十大杰出青年、湖北省优秀教师、霍英东教育基金会优秀教师等称号，而且也曾为Motorola、Mars、三星、松下、格力集团、中国移动、中国电信、北京现代、神华集团、中国建设银行、中国银联等数十家企业的中、高级经理人员进行营销、品牌管理和顾客行为方面的培训，具有丰富的教学与实战经验。符教授著有《消费者行为学》、《商标资产研究》、《商标管理》等多部著作，在国内外学术刊物上发表论文五十余篇，主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目8项，企业委托项目多项，具有很强的科研能力。他的到来，让我们相信虽身处农业院校，也能把经济管理的学术与实践结合起来，很好的运用于未来的工作中，使在座师生都受益匪浅。